Checkliste Website-Relaunch. Neue Website, alte Rankings behalten.

Warum Relaunches Rankings kosten können

Google kennt Ihre Website über ihre Adressen. Jede Unterseite hat eine URL, an der Rankings, Verlinkungen von anderen Websites und Lesezeichen Ihrer Kunden hängen. Ändern sich beim Relaunch die Adressen, und das passiert fast immer, findet Google die alten Seiten nicht mehr. Aus Sicht der Suchmaschine sind sie dann einfach weg.

Typische Ursachen für Einbrüche nach einem Relaunch:

• Fehlende Weiterleitungen: Alte URLs laufen auf eine Fehlerseite (404)
• Gestrichene Inhalte: Gut rankende Texte wurden gekürzt oder weggelassen
• Neue Seitenstruktur ohne Rücksicht auf die bisherigen Suchbegriffe
• Technische Sperren: Die Testumgebung war für Google gesperrt, und die Sperre wurde beim Livegang mitkopiert
• Langsamere Ladezeit durch schwere Designs, Animationen oder große Bilder

Die gute Nachricht: All das lässt sich mit Vorbereitung vermeiden.

Vor dem Relaunch: Bestand sichern

Die wichtigste Arbeit passiert, bevor das neue Design überhaupt beginnt. Sie brauchen ein vollständiges Bild davon, was Ihre alte Website heute leistet.

• Komplette URL-Liste erstellen: alle Seiten, Blogartikel, PDFs und Bild-URLs, zum Beispiel per Crawler-Tool oder aus der Sitemap
• Top-Seiten ermitteln: Welche Seiten bringen in der Search Console die meisten Klicks und Impressionen?
• Suchbegriffe notieren, für die Sie heute gefunden werden
• Externe Links prüfen: Welche Seiten werden von anderen Websites verlinkt?
• Vollständiges Backup von Dateien und Datenbank anlegen
• Kennzahlen festhalten: Besucher, Anfragen, Ladezeit. Sonst können Sie den Erfolg später nicht vergleichen
• Inhalte bewerten: behalten, überarbeiten, zusammenlegen oder löschen

Wenn Sie unsicher sind, ob ein kompletter Relaunch nötig ist, lohnt sich ein Blick auf Website modernisieren. Manchmal reicht eine Überarbeitung.

Struktur und Inhalte planen

Mit der URL-Liste in der Hand planen Sie die neue Struktur. Ziel ist eine klarere Website, ohne dass wertvolle Inhalte verloren gehen. Ein Relaunch ist auch der richtige Moment, um ehrlich zu fragen: Welche Seiten liest überhaupt jemand, und welche Fragen stellen Kunden immer wieder am Telefon, ohne dass die Website sie beantwortet?

• Neue Seitenstruktur als einfache Liste oder Baum aufschreiben
• Gut rankende Seiten erhalten: Inhalt übernehmen und verbessern, nicht ersatzlos streichen
• Sprechende URLs wählen, kurz und mit Leistung, etwa /badsanierung statt /seite-17
• URLs nur ändern, wenn es sich lohnt: Eine gute bestehende Adresse dürfen Sie behalten
• Seitentitel und Beschreibungen für jede neue Seite vorbereiten
• Doppelte Inhalte zusammenführen, statt mehrere ähnliche Seiten zu behalten

Lassen Sie sich nicht allein vom Design leiten. Eine schöne neue Startseite mit wenig Text kann schlechter ranken als die alte, textreiche Version. Planen Sie Inhalte und Gestaltung gemeinsam, und legen Sie fest, wer welche Texte bis wann liefert. Fehlende Inhalte sind einer der häufigsten Gründe, warum sich Relaunches verzögern.

Die Weiterleitungsliste: 301 für jede alte URL

Das Herzstück jedes Relaunches ist eine Tabelle mit zwei Spalten: alte URL und neue URL. Jede alte Adresse bekommt ein Ziel. Eine 301-Weiterleitung sagt Google, dass die Seite dauerhaft umgezogen ist. Rankingsignale werden so weitgehend übertragen.

• Jede alte URL eintragen, auch PDFs und häufig verlinkte Bilder
• Auf die inhaltlich passende Seite weiterleiten, nicht pauschal alles auf die Startseite
• Keine Weiterleitungsketten: von A direkt nach C, nicht über B
• Varianten bedenken: mit und ohne www, http und https, mit und ohne Schrägstrich am Ende
• Gelöschte Inhalte auf die thematisch nächste Seite leiten oder bewusst als entfernt markieren
• Liste aufbewahren, Weiterleitungen dauerhaft aktiv lassen

Wie wir das bei unseren Projekten umsetzen, lesen Sie unter Website-Relaunch.

Während der Umsetzung: Testumgebung richtig nutzen

Die neue Website entsteht idealerweise auf einer Testumgebung, die für Besucher und Suchmaschinen gesperrt ist. So kann Google keine halbfertigen Seiten indexieren. Ihre alte Website bleibt bis zum Livegang unverändert online, Besucher merken vom Umbau nichts.

• Testumgebung schützen, zum Beispiel per Passwort oder Sperre für Suchmaschinen
• Tracking und Einwilligung vorbereiten: Analyse-Tool, Cookie-Hinweis, Conversion-Messung
• Formulare testen: Kommen Anfragen an, landen sie nicht im Spam?
• Mobil prüfen auf mehreren echten Geräten, nicht nur im Browserfenster
• Ladezeit messen, Bilder komprimieren und in modernen Formaten ausliefern
• Impressum und Datenschutz an neue Dienste anpassen. Rechtliche Prüfung über Generator oder Anwalt, MEDIAFELD leistet keine Rechtsberatung
• Barrierefreiheit mitdenken: Kontraste, Alternativtexte, Bedienung per Tastatur

Am Tag des Livegangs

Planen Sie den Livegang auf einen ruhigen Tag, nicht auf einen Freitagabend vor dem Urlaub. In den ersten Stunden fallen die meisten Fehler auf.

• Suchmaschinensperre entfernen: robots.txt und noindex-Angaben prüfen
• Weiterleitungen aktivieren und stichprobenartig testen, besonders die Top-Seiten
• SSL-Zertifikat prüfen: Läuft alles über https ohne Warnung?
• XML-Sitemap erzeugen und in der Search Console einreichen
• Tracking prüfen: Kommen Besucherdaten an?
• Testanfrage schicken über jedes Formular und jeden Kontaktweg
• Google-Unternehmensprofil und Social-Media-Profile auf neue Links prüfen

Halten Sie für den Notfall das Backup der alten Website bereit. Läuft etwas grundlegend schief, können Sie so schnell zurück, statt unter Zeitdruck Fehler auf der Live-Website zu suchen. Bei einem Wechsel des Hostings planen Sie außerdem die Umstellung von Domain und E-Mail-Postfächern mit ein, damit keine Mails verloren gehen.

Nach dem Relaunch: Beobachten und nachbessern

Leichte Schwankungen in den ersten Wochen sind normal, während Google die neue Struktur verarbeitet. Wichtig ist, dass Sie Probleme früh erkennen. Bricht dagegen der Traffic einer wichtigen Seite dauerhaft ein, fehlt meist eine Weiterleitung oder ein Inhalt, der vorher für das Ranking gesorgt hat. Dann lohnt sich ein direkter Vergleich mit der alten Version.

• Search Console täglich prüfen in den ersten zwei Wochen: Crawling-Fehler, 404-Seiten, Indexierung
• Fehlende Weiterleitungen nachtragen, sobald 404-Fehler auftauchen
• Rankings und Klicks vergleichen mit den vorher festgehaltenen Werten
• Interne Links prüfen: Zeigen Menüs und Texte auf die neuen URLs, nicht auf Weiterleitungen?
• Externe Links aktualisieren, wo Sie es selbst können, zum Beispiel in Branchenverzeichnissen
• Nach drei Monaten Bilanz ziehen: Besucher, Anfragen, Ladezeit

Für die laufende Pflege nach dem Livegang gibt es Wartung und Betreuung. Was ein Relaunch kostet, sehen Sie auf unserer Preisseite.